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【央视新闻客户端】
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财联社9月14日讯 当地时间周一（9月14日） ，丹麦制药公司诺和诺德（Novo Nordisk）宣布 ，将日常品牌名称简化为“Novo ”，并同步调整企业文化 ，希望以更简洁、更具消费者辨识度的品牌形象 ，与主要竞争对手礼来（Eli Lilly）争夺减肥药市场 。
（来源：公司官网）
根据公告，Novo Nordisk仍将作为公司的法定名称保留。
“Novo Nordisk ”这一名称源自1989年两家丹麦制药企业Novo Terapeutisk Laboratorium与Nordisk Insulinlaboratorium的合并。两家公司均可追溯至上世纪20年代斯堪的纳维亚胰岛素产业的早期发展 。
“Novo”在拉丁语中意为“新 ” 。 公司同时更新了企业标识，并继续保留已使用逾百年的古埃及阿匹斯公牛（Apis bull）图案 ，但公牛朝向将由原来的向左改为向右。
据公司介绍 ，此次品牌重塑标志着公司下一个篇章的开始，采用单一“Novo ”名称的新企业形象 ，旨在提高公司的辨识度 ，并让公司在触达公众时保持更加一致的形象 。
品牌咨询公司Branding Science专家Ed Corbett表示，这一调整不仅是对外释放信号 ，也是为了向公司内部传达“改变方向”的意图 。不过 ，他认为，改名本身并不会成为决定公司复苏成败的关键。
此次品牌重塑正值首席执行官Mike Doustdar试图扭转公司局面之际 。自去年8月接任以来 ，Doustdar已经启动成本削减计划 ，其中包括裁员9000人，并推出Wegovy口服版本 ，使Novo在口服减肥药市场暂时领先于美国竞争对手礼来 。
Novo预计将在9月21日举行的资本市场日上进一步公布下一阶段战略调整。
Novo目前在减肥药市场面临来自礼来的强大竞争 。根据礼来援引IQVIA数据公布的信息 ，今年第二季度，Novo在肥胖症药物市场的份额约为38.8%，低于礼来的60.9% 。
尽管如此 ，Novo今年仍有一个重要的有利因素 ，即Wegovy口服版本的推出。
Wegovy口服版本早于礼来竞品Foundayo上市，今年以来表现强劲 。Novo上月表示 ，自1月上市以来 ，该药累计处方量已超过500万张，并因此上调全年销售额和营业利润指引 。
然而 ，投资者对Novo的长期增长前景仍存在担忧。今年以来公司股价累计下跌约15%。除了在肥胖症市场份额上落后礼来外 ，其研发管线近期也遭遇挫折 。
Novo下一代减肥和糖尿病药物CagriSema此前公布的数据令人失望，同时 ，公司还终止了针对一款实验性心血管药物的三项试验 ，进一步加剧了投资者对其能否持续推出重磅新品的担忧 。
（文章来源：财联社）
